Google сам раздувает ИИ-ответ на весь экран: как добраться до обычных ссылок и что будет с трафиком (2026)

По части запросов Google теперь разворачивает ИИ-выжимку на всю высоту автоматически, без кнопки «Показать ещё», и сразу подгружает под ней поле для уточняющего вопроса. Обычные результаты поиска из-за этого оказываются на втором экране. Первым это заметил SEO-специалист Крис Лонг 27 августа 2026, на следующий день Search Engine Land получил официальное подтверждение от Google.

Ниже разберу, что именно поменялось в интерфейсе, как за пару секунд вернуть себе привычный список ссылок, работает ли это из России и что делать владельцу сайта, у которого трафик из поиска сейчас поедет вниз. Цифры по потерям привожу из двух независимых исследований, а не из ощущений.

Коротко: словарик перед стартом

Четыре термина, чтобы дальше читалось без спотыканий.

• AI Overview (ИИ-выжимка) - блок с ответом нейросети над списком сайтов в обычной выдаче Google, с несколькими ссылками на источники внутри.
• AI Mode (ИИ-режим) - отдельный режим поиска, где выдачи из ссылок нет вообще: диалог с Gemini и возможность уточнять вопрос дальше.
• Zero-click search (поиск без клика) - сессия, в которой человек получил ответ прямо в выдаче и не открыл ни одного сайта.
• udm=14 - служебный параметр в адресе поиска Google, который включает вкладку «Ссылки»: только синие ссылки, без ИИ-блоков и прочих виджетов.

Что именно поменялось 27 августа 2026

Раньше ИИ-выжимка занимала несколько строк, а её продолжение пряталось за кнопкой «Показать ещё». Человек сам решал: развернуть ответ или сразу проскроллить к ссылкам. Кнопка была маленьким, но важным барьером, и большинство её просто не нажимало.

Теперь по части запросов происходит вот что. Ты отправляешь запрос, страница подгружается, и ИИ-выжимка сама разъезжается на всю высоту. Кнопки «Показать ещё» нет: раскрывать нечего, всё уже раскрыто. Следом под ответом появляется поле для уточняющего вопроса, то самое, которое живёт в ИИ-режиме. Классическая выдача при этом никуда не пропадает, она просто оказывается ниже разросшегося блока.

Крис Лонг, который заметил изменение первым, описал его в X коротко: Google показывает поле ввода ИИ-режима по умолчанию для части запросов. И добавил вывод, с которым сложно спорить: так Google продолжает продавливать ИИ-режим как поведение по умолчанию.

Отдельная деталь, которую стоит запомнить: если человек начал прокручивать страницу до того, как раскрытие завершилось, Google его отменяет. Логика тут пользовательская: если ты уже читаешь то, что ниже, разъезжающийся блок сверху сдвинет текст под курсором и собьёт место чтения. Именно из этой детали растёт первый рабочий способ вернуть себе ссылки, о нём чуть ниже.

Что сказал сам Google

Формулировка представителя компании для Search Engine Land вышла осторожной.

Для части запросов ИИ-выжимки могут динамически разворачиваться по темам, где наши системы решают, что это наиболее полезно для людей.

- представитель Google, Search Engine Land

Второй тезис Google про результаты собственных замеров: с таким динамическим поведением люди находят поиск более полезным и глубже уходят в дальнейшее изучение темы.

Важно, чего в комментарии нет. Google не назвал долю запросов, на которых работает автораскрытие. Не сказал, будет ли эта доля расти. Не уточнил, тест это или полноценная раскатка. То есть единственное, что известно точно: механика существует, она официально признана и включается по решению алгоритма.

Барри Шварц, который писал материал, оценку дал прямую: для издателей ничего хорошего в этом нет.

Как вернуть себе обычные ссылки: три рабочих способа

Кнопки «отключить ИИ-выжимку» в Google нет и, судя по направлению движения, не будет. Но обходные пути есть, и все три занимают пару секунд.

Способ 1: начать прокрутку сразу

Самый дешёвый приём вытекает прямо из механики. Google отменяет автораскрытие, если пользователь уже начал скроллить. Отправил запрос, сразу крутанул колесо мыши вниз, и блок остаётся в компактном виде, а ссылки не уезжают.

Способ работает не всегда: успеть надо до того, как анимация раскрытия завершится. На быстром интернете окно небольшое. Зато ничего настраивать не нужно.

Способ 2: вкладка «Ссылки» над выдачей

Над результатами поиска у Google есть строка фильтров: «Все», «Картинки», «Видео», «Новости». Там же живёт вкладка «Ссылки» (в англоязычном интерфейсе она называется Web). Она отдаёт чистую выдачу из синих ссылок, без ИИ-выжимки, без блоков с видео и без прочих виджетов.

Минус в том, что вкладка иногда прячется под кнопку «Ещё», и жать её приходится каждый раз заново.

Способ 3: параметр udm=14 в адресе

Это тот же фильтр «Ссылки», только вызванный напрямую. Достаточно дописать к адресу поиска &udm=14, и страница откроется уже в режиме чистой выдачи.

Настоящая польза появляется, когда прописываешь такой адрес поисковой системой по умолчанию в браузере. Тогда чистая выдача открывается из адресной строки всегда, а лезть в фильтры руками не нужно. Шаблон адреса выглядит так:

https://www.google.com/search?q=%s&udm=14

В Chrome это делается через настройки, раздел «Поисковая система», кнопка «Управление поисковыми системами и поиском по сайтам», добавить свою запись с этим шаблоном и коротким ключевым словом. В Firefox и Safari механика похожая.

Работает ли это из России

С российского IP ИИ-выжимки Google по большинству запросов не показываются, а ИИ-режим не открывается совсем. Значит и автораскрытия ты не увидишь: раскрывать нечего. Выдача из России выглядит по-старому, десять синих ссылок и рекламные блоки сверху.

Чтобы посмотреть на новую выдачу своими глазами, нужен зарубежный IP через рабочий VPN и желательно аккаунт с зарубежным регионом. Одного VPN иногда мало: Google смотрит и на страну аккаунта, и на язык интерфейса. Подробный разбор, что именно проверять и почему ИИ-режим может не включиться даже под VPN, есть в гайде Google убивает синие ссылки: как искать в эпоху ИИ из России.

Денег вопрос не решает. ИИ-выжимка бесплатная, подписка Google AI Pro за $19.99 в месяц её не убирает и не добавляет: она про доступ к более умным моделям и повышенные лимиты. Платить, чтобы вернуть себе синие ссылки, некому и незачем.

Отдельно стоит сказать про владельцев сайтов. Если твой трафик идёт с русскоязычной аудитории внутри России, прямо сейчас изменение тебя почти не задело. Если часть аудитории сидит за границей или проект англоязычный, оно бьёт напрямую и уже сегодня. И третий сценарий, самый вероятный в перспективе года: Яндекс идёт тем же путём со своими генеративными ответами, поэтому запас времени тут скорее про подготовку, чем про спокойствие.

Что будет с трафиком сайтов: цифры вместо ощущений

Про падение трафика из-за ИИ-выжимок спорят два года, и в спорах много эмоций. Полезнее посмотреть на замеры.

Первое исследование провели Сахарш Агарвал (Indian School of Business) и Ананья Сен (Carnegie Mellon University). Они набрали 1065 участников из США через платформу Prolific и в январе-феврале 2026 две недели на человека собирали реальное поисковое поведение, а не опросы. Работа выложена препринтом на SSRN и рецензирование пока не проходила, это стоит держать в голове.

Отдельная цифра оттуда же: без ИИ-выжимки участники кликали на сторонние сайты 0,61 раза за поиск, с выжимкой 0,38 раза. И при этом самооценка удовлетворённости поиском, качества информации и лёгкости поиска между группами значимо не различалась. Авторы формулируют это жёстко: выжимки уводят трафик от издателей, не давая измеримого улучшения пользовательского опыта.

Второй замер сделал Pew Research Center на 68 879 реальных поисковых сессиях. Картина сходится.

Ahrefs на своих данных из Search Console считал по-другому, через CTR топовых страниц, и получил падение около 58% при появлении выжимки. Методики разные, диапазон широкий, но направление у всех трёх замеров одно.

Что делать владельцу сайта

Плохая новость: вернуть старую выдачу нельзя. Хорошая: ИИ-выжимка собирается из живых страниц и ставит на них ссылки, поэтому попадание внутрь ответа остаётся управляемым.

Переписать страницы под цитирование

Модель собирает ответ из кусков, которые можно вырвать из контекста без потери смысла. Абзац на 40-60 слов, отвечающий на вопрос целиком, попадает в выжимку охотнее, чем страница, где ответ размазан по трём экранам. Таблица цитируется охотнее прозы, потому что её легко пересказать одной фразой. Конкретная цифра с датой и источником весит больше общих слов. Пошаговый разбор этой перестройки лежит в гайде GEO-оптимизация под нейросети, а про сам стиль текста, который модели вытаскивают в ответ, есть отдельный материал: текст, который цитируют нейросети.

Пересобрать метрики

Считать голые визиты после таких изменений бессмысленно: они упадут у всех. Смотреть надо на конверсию из визита и на упоминания бренда в самих ИИ-ответах. Трафик из выжимки меньше по объёму, но заметно теплее: человек приходит уже после того, как прочитал пересказ и решил копнуть глубже. Половину работы по прогреву за тебя сделала выдача.

Занять запросы, которые выжимка не закрывает

Автораскрытие включается там, где алгоритм уверен в ответе. Запросы с личным опытом, свежие новости, узкие рабочие кейсы, сравнения с конкретными цифрами и живыми скриншотами машина пересказывает плохо. Там клик остаётся.

Не складывать все яйца в поиск

Рассылка, Telegram-канал, прямые заходы и рекомендации не зависят от того, что Google решит показать сверху. Это скучный совет, но за последние два года он оказался единственным, который не устарел.

Как искать, когда нужны источники, а не пересказ

Если задача звучит как «разобраться в вопросе», ИИ-выжимка экономит время и это честно. Если задача звучит как «найти первоисточник, проверить цифру, посмотреть, кто что сказал», пересказ вредит: он усредняет формулировки и теряет детали.

Для второго сценария удобнее сразу идти в нейросеть с явным требованием источников. Вот запрос, который заставляет модель отдавать ссылки и разделять факт и интерпретацию:

Найди информацию по теме: [ТЕМА].
 
Требования к ответу:
1. Каждый факт сопровождай прямой ссылкой на первоисточник, а не на пересказ в блоге.
2. Отдельно помечай, что является подтверждённым фактом, а что оценкой или прогнозом автора.
3. Указывай дату публикации каждого источника. Материалы старше года помечай отдельно.
4. Если источники противоречат друг другу, покажи оба и объясни, в чём расхождение.
5. Если надёжного источника нет, напиши «не нашёл подтверждения» и не додумывай.
 
Формат: таблица со столбцами Факт, Источник, Дата, Статус.

Готовые формулировки под разные типы поиска собраны в гайде промпты для поиска вместо Google. Что происходило с выдачей до августа и почему главная Google превращается в ИИ-интерфейс, разобрано в материале про три ИИ-кнопки вместо кнопки «Поиск».

Чек-лист: что у тебя теперь есть

• Понимание, что изменилось 27 августа 2026: ИИ-выжимка раскрывается сама, кнопки «Показать ещё» нет, поле для уточнения грузится сразу.
• Официальная позиция Google и понимание того, чего в ней не сказано (доля запросов, планы на расширение).
• Три рабочих способа вернуть себе чистую выдачу, включая настройку udm=14 поиском по умолчанию.
• Готовый шаблон адреса для браузера и понимание, где его прописать.
• Ответ на вопрос, видно ли это из России и что нужно, чтобы проверить.
• Цифры по потерям трафика из двух независимых замеров, с честной пометкой про статус препринта.
• Четыре направления работы для владельца сайта: цитируемость, метрики, незакрытые запросы, каналы вне поиска.
• Понимание, чего делать точно не стоит (закрывать сайт от индексации сгоряча).
• Промпт для поиска с обязательными источниками и разделением факта и оценки.

Классическая выдача не исчезла и в ближайшее время не исчезнет. Изменилось расстояние до неё: раньше ссылки были на первом экране, теперь до них надо доехать. Для читателя это вопрос двух секунд и одной настройки в браузере. Для владельца сайта это повод перестать считать позиции и начать считать цитаты.

По материалам: https://searchengineland.com/google-is-dynamically-expanding-ai-overviews-for-some-queries-486200