Маркировка ИИ-контента по закону 243-ФЗ: надо ли помечать тексты и картинки в 2026

С 1 сентября 2026 года в России заработала рамочная часть федерального закона № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта». Если коротко: обязанности маркировать ИИ-тексты и картинки у автора не появилось, штрафов за отсутствие пометки закон не вводит, пользоваться ChatGPT и Midjourney по-прежнему можно. Основные требования включаются только 1 марта 2027 года.

Паника в чатах фрилансеров при этом идёт полным ходом, потому что про закон все слышали, а текст никто не открывал. Ниже разберу, что реально изменилось для тех, кто зарабатывает контентом на нейросетях, что теперь появляется в договорах брендов с подрядчиками и как доказать, что картинку сделал ты, а не машина.

Коротко: пять терминов

• БФМ (большая фундаментальная модель) - программа минимум на 1 млрд параметров, которая решает разные интеллектуальные задачи на уровне человека и служит основой для другого софта. Все четыре признака сразу, одного мало. Обычный чат-бот со скриптами сюда не попадает.
• Суверенная модель - разработана российским лицом, полностью воспроизводима технически, данные обрабатываются и хранятся только на российской инфраструктуре.
• Национальная модель - те же требования по контролю и хранению данных, но разрешено использовать зарубежные компоненты с открытой лицензией.
• Маркировка - отметка, что материал создан с применением ИИ. Для автора это право, для крупных платформ с 1 марта 2027 обязанность дать техническую возможность её поставить.
• Творческий вклад - то, что человек добавил к генерации сам: идея, отбор, доработка, монтаж. От его наличия зависит, охраняется результат авторским правом или нет.

Что именно заработало 1 сентября 2026

Закон подписали 26 июля 2026 года. Вступление в силу разнесли на две волны.

С 1 сентября 2026 действует каркас: предмет регулирования, определения, меры господдержки разработчиков, правила использования охраняемых произведений при обучении моделей и статья 11 про ответственность.

С 1 марта 2027 включаются части 3-5 статьи 5, части 2-5 статьи 6 и статьи 8, 9 и 10. Там лежит всё, ради чего закон вообще обсуждали: обязанности разработчиков суверенных и национальных моделей, маркировка контента и уведомление пользователей о правах на результат генерации.

Получается, что сентябрьская дата, вокруг которой шумели все телеграм-каналы, включила в основном словарь терминов и рамку. Практических обязанностей для человека, который пишет тексты в ChatGPT или рисует баннеры в Midjourney, она не создала ни одной.

Надо ли маркировать ИИ-тексты и картинки

Нет, если ты автор. Обязанности ставить пометку закон на тебя не возложил.

Статья 9 устроена наоборот: она гарантирует право разместить предупреждение и обязывает крупные платформы это право обеспечить технически. Порог для платформы - свыше 500 тысяч российских пользователей в сутки. Речь про персональные страницы, рекламу, видео, аудио и визуальные материалы. Текстовый контент в периметр могут добавить позже.

Отдельная засада в формате. Единого государственного стандарта пометки нет, закон его не установил и не поручил кому-то установить прямо сейчас. Значит, формат определяется пользовательским соглашением площадки или самим автором. Рабочая формулировка выглядит так: «Создано с применением технологий искусственного интеллекта».

Если площадка даёт свою плашку прозрачности, проще жать её. У соцсетей своя логика поверх закона, и там метка иногда влияет на охваты: подробно про это в гайде соцсети режут ИИ-контент.

Какой штраф за отсутствие маркировки

Специального штрафа нет. Статья 11 закона 243-ФЗ говорит только одно: за нарушение закона участники отношений отвечают по законодательству РФ. Своих санкций она не создаёт и новых составов в КоАП не добавляет.

Логика простая. Раз обязанности маркировать у автора не возникло, то и нарушить нечего.

Запретил ли закон ChatGPT и Midjourney

Прямого запрета на зарубежные нейросети в тексте нет ни одного.

Есть другое: закон разрешает определить случаи, когда применять можно только суверенные или национальные модели. Эта возможность открывается с 1 марта 2027 года, и перечня таких случаев на сегодня не существует. Пока его не издали, работать можно чем угодно.

Так что практическая часть не поменялась. ChatGPT, Claude, Midjourney и Gemini из России открываются через рабочий VPN, а подписку берут через сервис оплаты подписок (реферальная ссылка: тебе тот же прайс, мне небольшой процент). Это два разных вопроса: первый закрывает доступ к сайту, второй - оплату зарубежной картой, которой у тебя нет. Подробные схемы с ценами в рублях лежат в гайде как оплатить нейросети из России.

Единственное, что стоит держать в голове про иностранные сервисы, лежит в стороне от 243-ФЗ. Это трансграничная передача персональных данных и конфиденциальность клиентских материалов. Загружая в чужое облако договор клиента с фамилиями и суммами, ты отвечаешь по правилам о персональных данных и по своему NDA, и никакой закон об ИИ тут не помогает.

Кому принадлежат права на картинку от нейросети

Вот здесь настоящий риск, ради которого стоило читать всю эту историю.

Автором по статье 1257 ГК РФ может быть только гражданин, творческим трудом которого создано произведение. Нейросеть субъектом права не является: она не автор, не соавтор и ответственности не несёт. Значит, чисто машинный результат без человеческого вклада авторским правом не охраняется. Продать его можно, а защитить от копирования нельзя.

Летом 2026 это перестало быть теорией. Пресненский районный суд Москвы рассматривал иск дизайнера, который требовал компенсацию с предпринимателя за использование изображений «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином». Истец объяснял, что купил исходные фото и доработал их нейросетью: заменил факел бокалом, поменял положение руки, поправил черты лица.

Суд в защите отказал.

ИИ не прилагает творческие усилия, так как у него нет сознания.

- из решения Пресненского районного суда Москвы, ComNews

Отдельно суд сказал, что внесённые изменения типичны и применялись многими людьми задолго до появления спорной картинки, а выдача команд программе носит технический характер. Дизайнер подал апелляцию, но сам сигнал рынку уже прозвучал.

Как доказать свой творческий вклад

Количество промптов доказательством авторства не является. Суд смотрит на объём и характер участия человека, и для этого ему нужны следы работы, а не рассказ о ней.

Собирать эти следы надо до спора, потому что задним числом черновики не появляются.

Четвёртый шаг люди пропускают чаще всего. Сам факт публикации фотографии в интернете не даёт права её использовать: нужно документальное основание в виде лицензионного договора, договора отчуждения или авторского договора. Лицензии фотобанков меняются, поэтому сохраняй ту редакцию, которая действовала в момент скачивания.

Что теперь пишут в договорах с подрядчиком

Раньше формулировка была одна: «использование нейросетей запрещено». Она разваливается на первом же вопросе, потому что доказать факт генерации заказчик не может, а спор превращается в обмен скриншотами детекторов. Насколько эти детекторы врут, я разбирал в гайде детекторы ИИ-текста.

Рынок постепенно переходит на другую логику. Запрет заменяют критериями приёмки, а претензию формулируют юридически чисто: результат не соответствует условиям брифа.

В NDA с подрядчиком и в трудовые документы добавляют три пункта: список разрешённых сервисов, прямой запрет загружать конфиденциальные данные клиентов без согласования и обязанность проверять результат генерации на фактические ошибки.

Черновик такого блока удобно собрать нейросетью и потом отдать юристу на вычитку.

Ты юрист по договорной работе в российском праве. Составь блок пунктов для договора подряда на создание контента, регулирующий использование нейросетей исполнителем.
 
Условия:
- полный запрет на ИИ не нужен, нужен управляемый режим
- у заказчика есть перечень разрешённых сервисов, он приложение к договору
- конфиденциальные данные заказчика нельзя загружать в любые внешние сервисы без письменного согласования
- исполнитель обязан проверять фактуру, цитаты, цифры и ссылки в сгенерированном материале
- исполнитель гарантирует наличие прав на исходные материалы и хранит подтверждения весь срок договора
- заказчик вправе вернуть работу по несоответствию брифу, без ссылок на способ создания
- пропиши порядок распределения ответственности при претензиях правообладателей
 
Дай 6-8 пронумерованных пунктов формальным договорным языком, без пояснений. Ниже отдельно перечисли, какие места стоит показать юристу до подписания.

Что добавляют в договор с клиентом

Зеркальная часть, про которую вспоминают позже, чем стоило бы. В договоре с заказчиком прописывают четыре вещи.

Статус загружаемых данных. Что именно клиент передаёт, какие материалы считаются конфиденциальными и что из этого вообще нельзя отправлять во внешние сервисы.

Запрет на обучение. Прямое условие, что данные клиента не используются для обучения моделей без его согласия. Здесь же проверяют тарифы своих сервисов: у публичных подписок диалоги по умолчанию уходят в обучение, у корпоративных планов обучение отключается. Что именно и куда утекает из твоих чатов, разбирал отдельно в гайде кто читает твои чаты с ChatGPT.

Конфиденциальность. Обычный блок NDA, расширенный на ИИ-сервисы как на подрядчиков по обработке информации.

Распределение ответственности. Кто и в каком объёме отвечает, если правообладатель предъявит претензию к использованному изображению или тексту.

Что делать, если клиент всё равно запрещает ИИ

Запреты сейчас растут из двух страхов, и оба лечатся разговором.

Первый - юридическая неопределённость. Статус объектов, созданных ИИ, действительно не урегулирован, и клиент боится претензий правообладателей. Ответ на это - документы: подтверждённые права на исходники, следы твоего творческого вклада и пункт о распределении ответственности в договоре.

Второй - страх мусора. Клиент уже нарывался на исполнителя, который скинул задачу целиком на модель и прислал поверхностный текст с выдуманными фактами. Ответ - критерии приёмки и демонстрация процесса, а не клятва не пользоваться инструментами.

Тренд полных запретов выглядит временным. Он держится ровно до момента, когда у заказчика появляется внятная процедура проверки. Если ты работаешь на себя, полезно заранее собрать такую процедуру и показывать её клиентам: это переговорный аргумент сильнее любых обещаний. Про упаковку своей работы с нейросетями я писал в гайде фриланс с нейросетями.

Ты консультант по процессам в контент-агентстве. Я фрилансер и делаю тексты и визуал с помощью нейросетей. Мой клиент требует полный запрет на ИИ в договоре.
 
Собери мне документ «Регламент контроля качества», который я покажу клиенту вместо согласия на запрет. Структура:
1. Какие этапы работы я делаю руками и что именно проверяю
2. Как я проверяю фактуру, цифры, цитаты и ссылки перед сдачей
3. Какие материалы я никогда не загружаю во внешние сервисы
4. Какие артефакты процесса я храню и готов показать по запросу
5. Что клиент вправе вернуть на доработку и по каким критериям
 
Пиши деловым языком, без маркетинга. Объём до полутора страниц. В конце дай три возражения клиента и короткие ответы на них.

Аудит своей работы за один вечер

Четыре шага, которые закрывают почти все вопросы и к закону, и к клиенту.

1. Пройди по сервисам

Выпиши, чем реально пользуешься ты и твои помощники. Что туда загружается, подключены ли корпоративные архивы и папки, использует ли провайдер твои данные для обучения. По итогам утверди перечень разрешённых задач и категорий информации.

2. Проверь права на исходники

Все платные материалы должны иметь подтверждение: чек, лицензия, договор. Отдельно проверь, разрешает ли лицензия фотобанка переработку изображения нейросетью, это далеко не всегда так.

3. Обнови договоры

Клиентские и подрядные шаблоны правятся по блокам выше. Один раз и на весь поток заказов.

4. Наладь хранение следов

Отдельная папка на проект с ТЗ, историей запросов, черновиками и журналом правок. Это одновременно и защита прав, и аргумент в споре о качестве.

Что изменится 1 марта 2027

Три статьи включатся разом, и вот к чему готовиться заранее.

Статья 8. Разработчики суверенных и национальных моделей получают обязанности по безопасности, правилам эксплуатации и техдокументации. Тебя это касается только как пользователя: у российских сервисов появятся внятные правила использования.

Статья 9. Крупные платформы обязаны дать инструмент маркировки. На практике это означает, что кнопка «сделано с ИИ» появится в интерфейсах ВКонтакте, Дзена, рекламных кабинетов и других площадок-миллионников.

Статья 10. Сервисы, дающие доступ к моделям, обязаны сообщать, кому принадлежат права на результат генерации и на каких условиях его можно использовать, сохранять и выгружать. Это полезная норма: сейчас условия приходится выкапывать из пользовательских соглашений на английском.

Плюс с этой же даты появляется возможность издать перечень случаев, где разрешены только российские модели. Перечня пока нет, и появится ли он быстро, никто не гарантирует.

Чек-лист: что у тебя теперь есть

• Понимание, что маркировать ИИ-контент автор не обязан и штрафа за это нет
• Готовая формулировка пометки на случай, если клиент её всё-таки просит
• Знание дат: рамка с 1 сентября 2026, реальные обязанности с 1 марта 2027
• Аргументы против полного запрета ИИ в договоре и рабочая замена этому пункту
• Промпт для черновика договорных пунктов и промпт для регламента качества
• Схема доказательства творческого вклада на случай спора об авторстве
• Понимание, почему решение Пресненского суда важнее любых плашек

Главное, что стоит унести: закон 243-ФЗ пока не трогает того, кто делает контент. Трогает его совсем другое - готовность доказать, что за генерацией стоял человек с замыслом и руками. Этим и стоит заняться, пока не наступило 1 марта 2027 года.

По материалам: «Маркировка ИИ и запреты в договорах: юридическое руководство по нейросетям для брендов и агентств», Лилия Сулейманова, юрисконсульт digital-агентства АЙNET, Yagla.